レディース系男子

おむつを手に持っているところが新鮮。おしめを変えるところまで連想させる。

野球のアンパイア(=主審)として働く女性の姿、大男の監督を相手に自分の審判を主張する彼女の姿。男性社会の野球界という中で、男達と互角にわたり合い、自分の選んだ仕事に対して、生き生きとしている。(る No.6 p.3)

家族全員が楽しそうに後片付けしている。特に、父親が洗いものをしているところがいい。

「女房酔わせてどうするつもり」やった! このCMを見て、やっと日本の夫婦もお母ちゃんとお父ちゃんでなく、ちゃんと女と男するようになった、と日本社会の成熟を祝う気分になった。「亭主元気で留守がいい」なんて情けない夫婦だ。釣った魚にエサはやらない、夫婦で女と男するなんて嫌なこったなんて言っているから、密かに箸でパンツをつままれて洗われたり、ぬれ落ち葉、ワシ男と馬鹿にされるのだ。最後に一瞬映る、尖った氷と注がれるボトルの口。こういう上品なエッチは良い。

「れれれっ、おいしさ平等」従来パターンなら、「女の子はクマさん、男の子はスポーツカー」という定型的な描き方で終わっていた。それに対して、男の子に「僕もクマさん」、女の子に「私もスポーツカー」と言わせるこのCMには、そういった"女の子らしさ""男の子らしさ"という固定的な性役割はもうそろそろやめようよ、という視点がうかがえて秀逸である。

女性が活動的に動いている。「花の命はけっこう長い」という歌詞が良い。

女性の脱衣、入浴シーンはいらない。このCMを見た夫は「なーんだ、脱ぐところはやらないんだ。つまんないの」と言った。同じ感想を持った男性諸氏は一体どれだけいることか。

ほほえましい。女の子でなく男の子が「帰ったら、生みそずいしたるわ」と言うとは、時代はたしかに変わった。何も男と女を入れ換えたからいいと言うのではない。こういうやさしさを描けるようになったのかと、感心するのだ。相手を気遣って、いたわる。そこに男女差があるはずない。男だから、女だからに縛られない、こんなCMがもっと増えてほしい。(No.6 p.6 真知)

日本の家族は母と子が密着していて、外国のように幼い頃から子どもを1人で寝かしたり、夫婦が2人だけの時間を楽しむということがない。このCMはそうではない家庭を描いていることと、加えて、夫が妻に「もう一杯どう」と聞いているところが、すごくいい。

「山下君」は多分OL。男女雇用機会均等法の下で、ひと昔前の男性社員の潜在意識を皮肉っている。

洗濯機のCMに男性が出演することが珍しいので、いいと思う。

子どもから老人まで様々な人が換気扇掃除(というほどではないが)にかかわる。(No.6 p.10 ふ・清)

性別役割をまるまる肯定し、なおかつ母親の料理の手抜きを皮肉るという意味合いが強くなる。このCMは短いバージョンであり、長いバージョンでは「おいしいお味噌汁を作るには、だしをとるのが秘訣です、と父が申しております」と続き、画面にはエプロン姿で味噌汁を作っている男性が映し出されるというものである。長いバージョンがなかなか好感CMである。

妻は画面に映らないが、風邪で寝ている妻に向かって話しかける、という状況。風邪薬のCMとしては、従来見られなかった斬新な発想。妻に対する夫のいたわりが素直に伝わる。

普通のサラリーマンの夫と妻の様子を逆転させている。(No.9 p.18 千)

家事としての買い物という視点は、はっきりとは打ち出されていないが、たとえ単身者であっても、買い物かごを腕に通した片岡鶴太郎さんの買い物姿はなかなか板についている。

男性が女性に紅茶を入れるのと、景色のよいテラスで流れる曲も耳ざわりがいいし、おしゃれっぽい。

「簡単なので、あなたにも」というのは、ちょっと引っかかるが、男の人が自分で洗うところがいい。全体のシチュエーションには引っかかりがあるが、男の人も嫌がっていないみたいだし、ライオンのアクロンとは大違いと思って見るので好きです。

これまでの役割を入れ替えているところが、オヤッと思わせる。エプロン姿の父と、ゴルフ好きという設定の母、勉強をする娘。従来とは逆の設定がさりげなく描けていていい。(No.7 p.6)

姉妹編、兄弟編をそれぞれ別に見ると、何ていうことはないのだが、セットで見ると、前作の「れれれっ、おいしさ平等」編に引き続き、制作者の、男女を全く対等に描くという意図が、明確に浮かび上がってくる。

二人で起きているんだ、すごーい。大抵寝たふりしたりして、どちらか一人が起きるってことが多いのに。

温かい味噌汁=女の手作りのイメージを打破。(No.8 p.8 尚)

外国人カップルという点は減点材料だが、さりげなく男がコーヒーを持ってくるところが好感。シリーズを通して、対等なカップルの心地良い雰囲気が伝わってくる。(No.7 p.9 清)

運転席は男、助手席は女という伝統を破ったCM。ずっと小泉さんを起用しており、その成り行き上こうなったとはいえ、見ていて気持ちがいい。

ビール、酒とくれば、飲むシーンは男、と相場が決まっていたが、「ウン?」、と思わず画面を見つめてしまった。女性だってスポーツの後はビールがおいしいという当たり前の感じが、意外と新鮮。小突かれるシーンはよくない。

台所用洗剤、洗濯用洗剤のCMに起用されるのは、女性ばかりであるなかで、男性(夫)が、いかにも常日頃からしていますという感じで、さりげなく、手慣れたふうに洗濯しているのがよい。

このCMは、雇用機会均等法以降の画期的なCMである。これまでクレーン車と女性といえば、女性がクレーン車の横に立ってにっこり笑うようなものが多かった。しかしここでは、作業服にヘルメットをかぶり、一日の労働を終え、満足そうな表情で楽しそうに夕焼け色の中を歩いている。一瞬だが、クレーン車を運転している女性の姿も映る。[2]風が吹いてお尻が丸見えになるCMで、とても残念。

男性はたった1人しか映し出されないが、さりげなく描かれて、わざとらしさがないところがいい。このCMは残念なことに、なぜか男性の姿が消えて、女性ばかりに逆戻りしている。

女性の探検家という感じでいいと思う。

日本のCMではじめて女性の「社長」(山田邦子)を登場させたファイブミニのCMは、多少ギャグ的なニュアンスが感じられなくもないが、社会性を盛り込んでおり、同じ話題性でも、視点、発想において大きな違いを見せている。(No.6 p.33 清)

掃除は女の仕事という感じがなく、男女が協力して、楽しく家事をしているところがいい。

ようやく父が家事参加したことを評価。母もカレーを食べられて良かった、良かった。(圭 No.9 p.4)

こんなお父さんっていいなあ。子どもに弁当を渡そうと必死にバスを追いかけ、たとえ高所恐怖症であっても、必死で吊り橋を渡ろうとする。全然格好つけていないし、子どものために一生懸命になっているところが、とても素敵だと思う。

休みの日はカレーをつくって家族に食べさせるのがお父さんの楽しみ-そういう趣味はいいなと思う。(No.9 p.32 真理)

このシリーズはうまいな、と思う。友人の一人は「お茶くみはセクシャルハラスメントだ」と言い切る。このCMは働く女の鬱憤を晴らす元気の出るCMなのである。しかし、こんなことで鬱憤を晴らすしかないなんて、情けないんだけれどね。

温泉のCMでは今までになかったタイプのもの。若い女の裸を出さなくても、女優がにっこり微笑まなくても、宣伝になっているではないか。今後とも、この発想で頑張ってほしい。(No.9 p.34 真理)

夫と妻が協力して料理を作っているところが、とてもよい。また、それを手伝うと言っているのが、息子であるのも、とてもよい。こういうパターンが当たり前になっていってほしい。

早くて、短いショットの切り替わりがめまぐるしくて、ストーリーがつかみにくいが、夢を追う若い二人の姿がいい。酒(ビール)を飲む若い女性の姿が自然。若い女が、飾り物でなく、人間として存在している。

家族が楽しそう。特に、父が喜んで引き受けるところがよい。

タバコのCM自体は不要と思うが、女性の登場が少ないのは不満だった。海外で働く非白人の女性ジャーナリストというところがいい。

男性二人が風呂掃除というところがいい。最後のシーン、お母さんだったら、意表を突いていて、もっと面白かったのではないだろうか。

画面奥のキッチンで、エプロン姿の夫と息子が皿を拭いている。画面手前では、妻が、ソファーに寝そべって、のんびりと電話をしている。夫と息子、顔だけこちらに向けて、「休日の電話が、かなりお得」。(No.9 p.86)

スタートから10年近くになるこのシリーズ、そろそろ鮮度が落ちて、くたびれてきた感がある。後半部分をあれこれ知恵をひねるより、前半のカップルの年代をもう少し上げるとか、皿洗いだけでなく、買い物や料理を作るシーンを入れたほうがよいと思う。

「無理すんなよな。いざとなったら会社なんて冷たいんだから」息子が自然に、母に食事の支度をしているところ。これまでの妻→夫、娘→父、母→子というパターンとは異なる。「無理すんなよな、会社なんて冷たいんだから」というセリフも的をえている。(ひ No.8 p.21)

働く妻をさりげなく描き、ほのぼのとして、労わりと優しさに満ちている。

男性の職業のイメージの強い鉄の作業を女性にさせているのがよい。(No.9 p.35 京)

夫が妻にビールをつぐ。それも自然につぐ。いいやん、いいやん。今まで、ずーっと、男にお酒をつぐ女たちを見てきてんから。どんどんついでちょうだい。お皿も楽しく拭いてちょうだい。楽しいことが第一。(No.9 p.21-2 圭)

今までは男の子しか登場しなかったし、ラベルの絵も男の子だけだった。伸び盛りの子どもの飲み物なのに、今まではスポーツ=男と決めつけるふしがあったが、今回は大変身。素直に喜びたい。

風邪薬のCMは、これまで、ほとんどと言っていいくらい、若い女性タレントが出演し、大体が、風邪を引いた男性を女性が思いやるというパターンだった。このCMでは男女の立場が逆転していて、面白い。

このCMでは珍しく男性がラーメンを作っている。各家庭でもこんな風景は、日常的なのではないかな。カレーとラーメンは父の得意料理という家は多い。

男の人が自分で台所に立って、食べたいものを自分で探しているところがよい。

立場が会社でも家でも逆なので、新鮮だ。「お前って呼んで」と言うところを「名前で呼んで」とした方がよい。

男性社員が疲れて、仕事が手につかないのに対して、女性の先輩社員は元気で仕事もきちんとできるところがよい。

オフィスで頑張る女性が描かれ、さらに男性が女性をなぐさめ、いたわるという二重に好感なCM。均等法施行から8年、こういうストーリーがさりげなく描かれ、違和感なく見られるようになったことを素直に喜びたい。

ようやく父親が家事参加したことを評価。母もカレーを食べられてよかった。しかし、父親の態度に少しばかり無理が漂うのは、シリーズの前作までのせいだろうか。今度はみんなで作って、みんなで食べてほしい。和気あいあいと家族全員でカレーを作るCMは、まだ記憶にない。

3~10歳という、小さな子どもたちの集団の中に、女の子も均等に混ぜて、対等に描いているのがよい。サッカーブームに便乗して、サッカー少年ばかりが幅を利かせ、スポーツから少女を締め出す役割を果たしている最近の日本のCM界で、サッカー少女は貴重な存在である。

高齢カップルが若いカップルをいつも喰ってしまうCM。本当に年老いた時、夫婦でおしゃれして、手をつないで歩きたいものだと考えてしまう。こうなるには、若い頃からの積み重ねが重要。若いカップルのようにさりげなく家事分担しあうイーブンな夫婦関係を、新婚を過ぎても続けなくてはあり得ない。

「玉ねぎ切っても、泣かない」

後ろの台所にいた母親が、とうとう前の方に出てきて、父親とおしゃべりまでしているじゃないですか。その代わり、娘が少し変な方向に走りだしたようですね。

娘の男性家庭教師のために母娘がカレーを作るという内容となり、「女(たち)、つくる人」に逆戻りしてしまった。

「男(たち)、食べる人」と完全に元の木阿弥になってしまった。

従来の予備校のCMでは、頑張る男子を女子が応援するものが多く見られたが、これは男女が逆になっているだけではなく、女の子自身が活動的で、そっと応援するだけのしおらしい女の子とは全然違う。見事なシュートを見て、男子たちが素直に感嘆の声を上げているのも共感できる。(No.9 p.7 麻理)

2人が協力して掃除しているところに好感が持てる。換気扇の掃除はたしかに大変です。

「休日、父、カレーをつくる。」休みの日はカレーを作って家族に食べさせるのが、お父さんの楽しみ。そういう趣味はいいなと思う。

男の子は勉強、女の子は結婚&子産みという典型的な性別役割分業のものだった。

風呂上がりの父親と男の子。父親が子どもの顔をタオルで拭く。

「外じゃ、女房と畳は、なんて言ってるらしいけど、今はね、旦那とキッチンは新しいほうがいいんですってよ」

子どもとともに留守番をしている男性の姿を自然に表して、新しい男性像を描きだしている。広告としての安定度、完成度が高い。

男性新入社員を指導する女性の先輩の姿をユーモアたっぷりに描きだし、新しい女性像・男性像を表している。

赤ちゃんを背負い、紙おむつを抱えて周囲から冷たい視線を浴びる男性がコミカルに描かれており、これからの夫婦関係、子どもと父親との関わりを示した新しい男性像を見ることができる。

食後の食器洗いをジャンケンで決める若い夫婦。生活そのものを前向きに楽しむ男女の様子が映されており、視聴者に新しい時代の家庭像を提案している。