レディース系男子

デザートの形を粘土にすることができるおもちゃ「月が月月ベーカリー」(?)広告だ。「月様」というキャラクターと子どもモデル、ナレーションを引き受けた声優とも女性だ。これは料理や手工芸関連分野が女性の領域という性別固定観念に起因したものである。子どものおもちゃは、使用する子どもの性別とは無関係に楽しめるはずです。(レポート2022.4-1 p.13)

ネクセンタイヤネクストレベルGO広告は「難しくて複雑で面倒なタイヤ交換。誰がちょっと知って(?)くれればいいのに」というフレーズで始まる。その後、女性は非対面訪問サービスを申請した後、服を選んで、マスカラと口紅を塗ってイヤリングをする姿を強調して見せる。一方、インターネット/バイラル広告である「ピックアップ&デリバリー」篇ではタイヤが交換される間、男性モデルは専門的な仕事をし、「計算男」篇では非対面訪問サービスが合理的な消費という点を強調する。これは女性は男性より装飾に集中するという誤った偏見を助長しており、女性の場合「難しくて複雑で面倒だから」、男性の場合、訪問サービスが「合理的」であるという認識を示すことで、女性が自動車に対して男性より知識及び関心がないという性差別的な固定観念も助長している。(レポート2020 p.13)

金融に関する疑問を解決してくれるコーナーで話を読んでくれている。 男性パネルが女性が送った事情を読むのに「女声主義」という字幕が走り、他の出演者はこれを喜化化する。 特定の性別にかかわらず、多様な声が存在するという可能性を排除したまま、これを「女性」とは言えない面白い声で断定したのだ。 また、女性の声を真似るときに登場するワンピースCGは、ワンピースが女性らしい服という固定観念を強化している。(レポート2020 p.14)

現代自動車のサンタフェ広告は総4編である。2編の広告で曲線道走行を心配し、狭い空間での駐車を困難にする未熟な運転手の役割に全て女性モデルを起用した。一方、男性モデルは後方駐車をしてから外部的要因(女性歩行者)によって駐車を妨げられた時と運転者の走行スタイルに合わせた、運転の実力と関連のない機能を説明する場面に起用された。 これは、女性が男性に比べて運転が未熟であるという固定観念を助長しかねないことに注意すべきである。(レポート2020 p.14)

明輪神社カルビは会社と家族を背景に2本の広告を制作した。会社篇と家族篇ともに会社員たちと家族が明輪神社カルビの食事をしに来た状況を扱う。まず会社篇で男性部長が「今日は私が支払いをするので心配しないでたくさん食べて」と言う。家族篇では、母親が肉を増やすと、父親が自然に財布を取り出してお金の心配をする。これは経済的主体と権威が付与された役割を男性としてのみ想定したものである。また、会社篇で部長がお金の心配のためにご飯をしっかり食べないと、部長の両側に座っている女性社員たちが「部長様なんでお召し上がりませんか?」と心配する場面が演出された。そして他の女性社員は愛嬌ある言葉で「部長の心配しないで」と慰めを言い渡す。家族篇でもこれと似た内容を確認できる。お金の心配をする父親に、甲(?)自身の女性が登場し、「お父様! 心配しないでください」と愛嬌で慰める姿が出てくる。これは、疲れている男性を慰めるために女性が愛嬌を唱えることを美徳と考える性差別的な認識を強くしている。(レポート2020.2-3 p.21-2)

男性はシェフ、ホッケー選手、オートバイ整備士で出てくる一方、女性は陶芸家、学生、ママで登場する。 伝統的な性役割に基づいて、性別によって従事する職業軍を別に再現したのだ。 特に最後に子供の世話をする女性のイメージを照らし、子育ての責任者として女性を強調した。 このような広告は習慣化された聖域イメージを固定することができる。(レポート2020.2-3 p.22)

機能性を強調したパディングを広告する状況でモデル性比の数的バランスを成すことができない点と同時に女性モデルにはミニスカートを着せて身体を露出させた。他の機能性衣類広告を一緒に調査した結果、男性モデルとは異なり、女性モデルを起用するときに身体を露出させる傾向を発見することができた。女性モデルはパディングを着ている状況でも脚と肩が現れる服を着用したのに対し、男性モデルは一切の身体露出がない。これは女性の身体を展示することで女性をイメージとしてのみ消費する実態を示している。さらに、女性は外的な部分を重視するが、男性は機能を重視するという固定観念を助長している。(1,2,3,4の動画を参照)(レポート2020.2-3 p.22)

オ・ナラは映画館芸能人(?)、受験生、兵士などに扮装してチケット割引を要請する。受験生に扮装した後にも受験生割引を受けられないと「受験生のように見えないというのは何? 興!(?)」と言って幼児的な姿を見せて、軍服を着ても兵士割引を受けられないと「ヒンナパチュン」(?)と言って愛嬌を盛り上げた。成人女性が望むものを得る過程を幼児的に描くことで、女性に対する偏見を助長している。同時に、大人の女性と受験生(幼い女性)を対比させて、若く見えず気持ち悪い姿を見せるのは、「若さ」が女性にとって重要な要素であることを強調する性差別的な認識である。(レポート2019.7-2 p.26)

認知症にかかった女性は、息子が警察公務員の準備をする時に世話をした時間の記憶が残っている。この女性は主体的でも主導的な存在でもなく、認知症にかかっても息子のご飯を手に入れるために犠牲になる存在として描かれている。「あなたはまだ記憶の中で私を手に入れます。」というこの広告の中核の文章は、伝統的な母性に対する固定概念を強化し、老年女性を「母」のカテゴリーに限定しています。(レポート2019.7-2 p.27)

カロカットはソン・ナウンとキム・ジョングクをそれぞれ登場させた2本の広告を制作した。どちらの広告も運動後にカロカットを飲むべきという内容だが、「運動」をするモデルを扱う方法で大きな違いを見せている。良い方では、ソン・ナウンの身体特定部位を強調し、私の薄さ(?)を強調する。男性には麻痺的(?)なイメージを女性には美しさを強調する性役割固定観念が内包されている。(レポート2019.7-2 p.27)

広告の中で妻は「親情を行って来年に来ると、夫に一晩ゲームをして友達を呼んで家を乱乱版を作っておきなさい」と話す。だが「妻がこれでもいいのかと思う日」まで手数料を割引してくれるという広告内容を通じて、子どもの上(?)のような発言は一生起こらないというメッセージを伝えた。このようなメッセージは、夫を磨く「妻」、「鉄の敷地」(?)夫という性差別的なイメージを再現する。さらに、家の中をきれいに保つようにメッセージを「妻」の責任と規定して、「小声」で喜和化(?)する。(レポート2019.7-2 p.27)

広告の中でJMクレジット情報の企業内部(?)が映し出されるが、会社内の職員の役割を見れば、男性職員はデータを分析して説明し、女性は男性の説明を聞く受動的な役割と描かれている。(レポート2019.7-2 p.28)

我が家はきれいな空気を持って通う(?)というナレーションから始まり、「お父さんの出退勤の道」「弟の机の上」「赤ちゃんのベビーカーを引き寄せている女性」のようなイメージを見せてくれる。男性は出退勤の姿で、女性は子どもの世話をする姿で対処することで性役割の固定観念を助長している。(レポート2019.7-2 p.28)

女性はキャディーで男性はゴルファーとして登場するこの広告は最近、女性ゴルファー、男性キャディーの増加で固定的な性役割から抜け出しているゴルフアップ系の変化を全く反映できていない。女性を男性の補助的な役割として表現している。(レポート2019.7-2 p.28)

デート後に決済する場面で男性が財布を置いてきて慌てると男性が計算するのを笑って待っていた女性は表情を芽生えて「できました」という言葉とともに本人が計算して席を離れた。あるのに「男が計算できなかったから」二人の関係が終わったことを暗示している。後に別れがもたらす後、暴風を扱いながら、広告は決済の重要性を強調している。広告は、男性がデート費用を決済するのが当然だという固定観念を助長するだけでなく、自分の消費を男性に引き渡すことを当たり前の「キムチ女」、「された長女」のイメージを積極的に使用している。男性に経済的に依存する女性を扱い、さらに男性が決済できなかった時に発生する可能性のある最悪の場合を詳しく見せてくれるのは、女性を特定のフレームに入れて卑下する嫌悪文化を再生産する可能性が高い。(レポート2019.7-2 p.29)

俳優ハ・ジョンウが出て「ダイエットすればなぜ」という話をして、ダイエットに挑戦して失敗する女性に「飢えず抜く」方法でナイフロッカート(?)を権限(?)する。この広告でダイエットは女性の分け前(?)だが、女性を評価してダイエット方式を提案するのは男性であるハ・ジョンウだ。(レポート2019-5 p.387)

ウィ(?)広告は会社、学校で午後に力が抜けているという女性主人公が登場する。女性は兄を叫んで歓呼し、男性に広告製品を受け入れる。製品を通じて力が出ていることを示すために兄は字幕と男性を背負ったのだ。(レポート2019-5 p.387)

(レポート2019-5 p.387)

ギャラクシーウォッチ広告のシリーズの中で「ストレス測定編」は、業務強度に合わせて自分の状態を調節するのに役立つ機器の特性を強調するために事務職男性を登場させた。一方、「マイスタイル編」は、状況に適したスタイリングをするのに役立つ機器の特性を強調するために飾り労働(?)をする女性を登場させた。「目標をより固く_ランニングコーチ編」の中でケーキを食べたいが運動を持続するための意志を高める人は女性である。シリーズ広告で各個別広告の出演者がこのように性別を別にして出演すると、各機器の特性が各性別の特性に還元される可能性が高い。関心のある人として解釈され、最終的に男性には能力、女性にはルックスが重要な価値であるという性差別的な認識を強化する。(レポート2020.1-3 p.21)

<お金管理 支出管理編>では女性がコーヒー、フェスティバル、ホットディールなどのリアルタイムオンラインショッピングに熱中する姿が見られ、<お金管理_商品推薦篇>では男性が保険管理会社、各種貸出商品などの誘惑に進む内容が映し出される。女性の場合にはコーヒー、文化生活関連支出に耐えられず、男性の場合には資産を管理することに関心が多く、周辺で多くの人が多様な金融商品を権限(?)するという文脈は女性性-男性性で、性別によって消費方式及び資産管理が異なるという認識を公告している。(レポート2020.1-3 p.22)

オモチャの広告に出演する子供たちは1:1で性比バランスを成しているが、消防車や重装備のフォークレーンを積極的に楽しむ子どもは男子、ポップコーン作りを積極的にするこどもは女子として表現された。これは自動車消防設備の建築(?)は残り、料理は女子がもっと好きだという性別二分法を固定化させる。(レポート2020.1-3 p.22)

「タクシー番号を覚えていく間ずっと、それでも彼女が気になるなら？ 保険をプレゼント」 ガールフレンドの帰宅を心配する彼氏に安心帰宅保険をプレゼントするという内容の保険広告だ。 彼氏がガールフレンドを心配するというコンセプトは、女性を男性の保護に必要な受動的で柔らかい存在として認識させる。 また、「保険をプレゼントする」という字幕と一緒に映し出された都道府県の女性の表情、「もう保険もプレゼントになるみたい」と言い、女性たちの安全が気になる男性に保険をプレゼントすると言う女性の発言は女性嫌悪 的なキムチ女のイメージを思い出させる。 女性が安全にするためには、彼氏に保険をプレゼントしなければならないのではなく、女性の安全を脅かす性差別構造を改善しなければならない。 広告は女性を卑下するだけでなく、女性の前に構造的な問題意識なしにこれをただの男性に対する女性依存の必要性として扱ったので問題である。(レポート2020.1-3 p.22-23)

安全運転は皆のために必要なものであるにもかかわらず、広告の中では「彼女の心を元に戻すため」に安全運転の練習をする。広告の中の女性は男性が危険な運転をしても本人が運転をするよりは、ずっと男性に頼って迷惑を与える役割でのみ存在する。運転が男性の責任であるという性差別的な固定概念を公告させ、この過程の中で女性は男性が安全運転を通じて成就(達成?)しなければならないオブジェクトとしてのみ存在する。(レポート2020.1-3 p.23)

英語教材広告で該当製品の名前がミュー・ゴ・キューボックスだ。製品の名前を強調するために、「お母さんが好きな宅配BOX、お兄さんが好きなビットBOX、子どもが好きなミューゴキューBOX」という字幕と関連内容が映像に出てくる。宅配ボックスを受けて恍惚とした表情をする女性の姿は、女性は消費を好むという性差別的な固定観念を助長している。(レポート2020.1-3 p.23)

疲れた会社員(会社員の性比は男性6人、女性2人で男性が圧倒的に多い)たちの疲れをほぐす存在として女性が登場する。この時、女性は体にぴったりくっつく服を着て笑って愛嬌をふりまいて歌う。疲れた会社員に活力を与える存在として女性を存在させ、女性を慰めと活力を与える存在として見つめる固定観念を助長した。(レポート2020.1-3 p.23)

女の子モデルを使った広告で、ピンクの衣装、ベッド、壁紙、おもちゃを使って女の子はピンクという女性性を付与する。さらに、皮膚や目、唇のメイクをした子どもモデルの姿は、子どもの実際の年齢と一致しない大人のルックス基準と同様のメイクアップをしたように見える。外見基準が成人女性と似ているように見えるのは、児童性商品化の懸念が存在する。(レポート2020.1-3 p.24)

『主婦生活7年/今日も生活費大事に優雅さを忘れた私という女性/生活費激しく惜しみたい』という字幕とナレーションが同時に出てきて管理費明細書を持って激しく泣く主婦(ユリ)の姿を見せている。家事は女性の責任という固定観念を強化し、家事労働の領域を過小評価する内容である。(レポート2017 p.165)

スーパーが背景の広告だが、男性であるソ・ギョンソクは製品を説明し、これを聞いているスーパーの利用客は女性である。スーパーの利用者は皆女性であるという固定観念が込められている。(レポート2017 p.165)

登校する娘にカーディガンを手渡して、忙しく出勤する夫にバッグを持ってくれる主婦の姿が登場する。些細なことまで、お母さん、妻に助けを求める家族をみんなで過ごし、ソファに座り込んでいる固い(?)家庭の主婦の姿によって、家事労働と世話労働が女性だけの役割であるという固定観念を助長する恐れがある。(レポート2017 p.166)

女性モデルが登場する広告では、女性が退屈な時間を過ごしてストニック(自動車)に出会い、新しい生活が始まるが、運転が未熟で不注意によって人命に関わる事故が起きかねない(?)状況が演出される。女性はいつも無料(?)でやることがない人と見られ、運転が未熟であるだけでなく、運転の集中度が落ちて事故を起こす危険性が高いという認識を持たせる。一方、男性は忙しい人として表現され、魅力と迫力にあふれ、運転が上手だと見なされる。同じ商品であっても車の性能の中で力、テクニック、活用度は男性モデルが、安全部分は女性モデルが担当しており、性別固定観念を強化している。(レポート2017 p.167)

広告に登場する女の子の装いとおもちゃがみんなピンク色で飾られており、色に応じた性別固定観念を助長している。(レポート2017 p.167)

洗濯洗剤の広告に登場するモデルは女性だけだ。スーツパンツにヒールを履いているモデルはキャリアウーマンを思わせるが、それでも洗濯をはじめとする家事労働は女性が担当するという性役割の固定観念が反映されている。(レポート2017 p.167-8)

女の子が「コンスンイシンク」で野菜を洗い、整えて皿を洗って楽しむ姿で、家事労働は女性の役割という性役割の固定観念を助長している。(レポート2017 p.168)

「好みの発見」という命題で、2人の男性と3人の女性が登場して人生を楽しむ内容の広告である。男性は主に自転車、海岸スポーツ、筋力強化運動など力を強調したダイナミックなシーンが多く、女性は主にモクバン(?)、ドライブ、読書、家の作り、メイク、音楽を聴くなど受動的で静的な映像を見せて性別固定観念を強化している。(レポート2017 p.168)

「お母さんのごはんは韓国人のエネルギーだ」という広告文句は、健康なご飯を炊飯するのはお母さんの役割という固定観念が強く含まれており、このような内容は女性に家事労働の負担を課すものである。(レポート2017 p.168-9)

広告が始まると、女性の似顔絵と一緒にナレーションが出てきて、「冷凍庫の氷をすべて食べた家族の皆さんに」と書かれている吹き出しが出てくる。以後、女性の声で「家族の皆さん、氷を減らすが、しばらく食べたら必ず満たしておきましょう!」と言う。女性が言った言葉は氷を凍らせることを一緒にしようということですが、ひとつ(?)覗いてみれば冷蔵庫管理は女性がやってきたことが分かります。(レポート2017 p.169)

広告に登場している「ママ」の役割がテレビを見ながら、食材を整え、洗濯物の整理などで描かれており、性役割の固定観念を調整(?)している。(レポート2017 p.169)

「強い」とは、「男」を意味するように広告を企画して性別固定観念を助長している。(レポート2017 p.169)

女性は賞賛に弱い、特に外見に関連する賞賛に弱いという性別の固定観念を助長している。(レポート2017 p.170)

それぞれ2本の広告で、男性は会社で上司に喧嘩を迎え(?)、癒しのための旅行を、女性はインターネットショッピングをしているお母さんに喧嘩を迎えて(?)、旅に出る様子で描かれる。男性は生産的であるが、女性は無駄(?)になるという性別の固定観念を助長している。(レポート2017 p.170)

広告で始終一貫子どもの世話をする人は母親だけで描かれる。ママは1人で職場生活まで減らして子どもと本を読んで、学習させるストーリーを見せる。子どものために犠牲になる母親、子どもの世話をする女性が望ましいという聖域的な固定観念を助長している。(レポート2017 p.171)

商品を専門的に説明して販売する人、食事の配達員、物を移す作業をする人々はみんな男性である。女性は消費者の役割だけで登場する。お金を稼ぐことをする人々は男性であり、商品を消費する人は女性という聖域的な固定観念が反映されている。(レポート2017 p.171)

オートリゴメナッツリザーブの広告でゴメナッツの選別と管理、成分比率をチェックする専門家は男性として登場する。一方、女性はナッツをケーキにセッティングしてコーヒーを楽しむなど、男性とは異なるシーンを見せて対比される姿で演出された。男性は専門家で、女性は消費者として登場することは性別固定観念を強化している。(レポート2019-3 p.12)

ボイラー研究所でボイラーを説明する専門家は男性で、専門家の言葉に拍手を送りながら反応する人々は全て女性で描かれた。これは専門家-男性、消費者-女性という区分を強固にしている。さらに、ボイラーに関心を持つように、家事に関連することは女性たちの責任(?)という固定観念も助長している。(レポート2020.1-3 p.20)

病院の全ての雑誌(?)編、求人編、求職編の全3編で、看護師-女性、医師-男性の構図が反復された。女性は看護師、男性は医師という性別による職業二分法を固定化している。(レポート2020.1-3 p.20)

家の中で子育て担当としては女性、清掃前の門家として男性が登場する。 料理、家事のようなプライベートな領域での労働は女性の役割に制限されていたが、その専門性を浮き彫りにし、公的な労働として表現されるときは、男性が担当する傾向性はこれまで広告モニタリングで着実に指摘されてきた。 専門性は男性と似合うという固定観念をもとに専門化された家事労働を男性の領域にだけ描かれるとき、女性は私的領域、男性は公正領域という伝統的な二分法をむしろ強化する。(レポート2020.1-3 p.20)