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韓国のジェンダーCM

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このページは韓国のジェンダーCMを集めました。
韓国両性平等教育振興院(KIGEPE)、서울YWCA
『マスメディア両性平等モニタリング
レポート』(2016)(2017)(2018)
(2019-1) (2019-2) (2019-3) (2019-4) (2020) (2021-1)
(대중매체 양성평등 모니터링
보고서)の調査を参考にしました。

<市民が指摘したメディアの性差別
(시민이 추천한 미디어 속 성차별)>

ファイトゥーベン(화이투벤)(2016)

「風邪にはビタミンのようなガールフレンドが沸騰する(?)もやし局(?)が直パン(?)というXXXさん、でも彼女ももやしもないと?」
ファイトゥーベンシープラス広告。ビタミンのようなガールフレンドという比喩、もやし局(?)をガールフレンドが沸騰させなければならないというようなニュアンスが非常に不快だ。(キム・ユンヒ)(レポート2016 p.21-2)

マシロン(머시론)(女性用経口避妊薬)(2016)

テレビ広告中の避妊薬広告は、性差別的認識が現れた代表的な事例だと思います。我が国の避妊薬広告の大部分は女性を対象に行われます。避妊は女性によってのみ行われるべきではありません。むしろ、男性がはるかに関心を持って積極的に避妊する必要があります。しかし、我が国の避妊広告は女性が使用する経口避妊薬に制限されており、男性が使用する避妊具に対するテレビ広告は皆無で避けて(?)ください。避妊は女性だけの役割ではありません。むしろ、男性が積極的に行うべき部分だと思います。避妊広告の根深い性差別的な要素と内容を性平等な方向に修正する必要があります。(レポート2016 p.22)

<ジェンダー平等な内容のCM
(성평등적 내용)>

( )『2021 가다실9 '정경호의 가다실9'
한국MSD 가다실9 : 정경호 Ver2편
篇』(2021)

「子宮頸がん」という名称は、この病気が女性だけに現れるという誤解を起こし、予防ワクチン接種の対象が女性として前提となることが一般的な通念だ。しかし、この広告は男性モデルを登場させ、女性パートナーのためではなく「私」のための接種を強調し、子宮頸がんワクチンが女性にのみ該当するという偏見に亀裂を出し、正しい情報を伝達している。(レポート2021 p.8)

エデルコチェン(에델코첸)『에델코첸 '착착착 좋은 것만 쌓인다' 편 (30's)
에델코첸 박서준A편/B편/Fullver편
篇』(2021)

男性芸能人を主要登場人物とした「エデルコチェン」キッチン用品広告だ。女性アシスタントなしで男性が直接食事をしてゲストにもてなされる演出で、料理やゲストのおもてなしのような家事労働は女性の分担という性別固定観念から抜け出した姿を見せる。(レポート2021 p.8)

( )『그래서 우리는 함께, JTBC 온캠페인
JTBC
온캠페인: 그래서 우리는 함께편
篇』(2021)

JTBCの公共広告キャンペーンである。視覚障害者心理相談士、聴覚障害者タクシー運転手、宅配便配達員など多様な職業と年齢のキャラクターが登場する。その中でも女性と男性が一緒に宅配便を配達し、女性が運転を引き受ける場面が出てくる。「宅配上下車」(?)をはじめとする「宅配配達員」という職業は、「力強い」男性が従事する職業という固定観念から抜け出している。また、女性と男性のキャラクターの衣装と髪型が二分法的性別固定観念を強化することから抜け出して様々な姿で再現されたという点で好ましい。(レポート2021 p.9)

( )『스마트한 집안관리 노하우 스카트 (가족편)
유한킴벌리
스카트: 스마트한 집안관리 노 하우 스카트 (가족)편
篇』(2021)

4人家族が出演した清掃用品「スカート」広告だ。二人の大人が性別を選ばず家事に参加している。ある人物が他の人物を単に助けるようには見えません。(?)マスコットキャラクターのデザインには性差別的な要素があるが、家事労働が一人の性別の分だけに偏らないように演出したという点は望ましい。(レポート2021 p.9)

( )『농림축산식품부 :꽃에는힘이있다편
김영하 작가가 말한다. 꽃에는 일상을 특별하게 만들어주는 힘이 있다 / 2020 꽃에는 힘이 있다
농림축산식품부 :꽃에는힘이있다편
篇』(2020)(1:19)

広告には働く女性と子どもの世話をする男性、そして花を通してお互いを応援する場面が演出される。これまで広告の中で主に女性が子育ての専担者として登場した点を勘案するとき、働く女性と子育てする男性の登場は平等な家族の姿を見せてくれるという点で意義がある。また、夫婦がお互いに花を伝えてお互いを応援する場面は、平等な夫婦の姿をより積極的に肯定している。(レポート2021 p.10)

( )『옷 입는데 남의 눈치 볼 거 뭐 있니? (𝐰. 윤여정 x 𝐳𝐢𝐠𝐳𝐚𝐠)
지그재그 옷입는데남의눈치볼거뭐 있니?편 / 지그재그: 니들 맘대 로 사세요편
篇』(2021)

老年の女性俳優が出演した衣類ショッピングモール「ジグザグ」広告である。私たちの社会では、高齢者、特に女性の高齢者は、受動的で無力で家族のために家という家事労働の空間の中で献身する存在として描かれています。しかし、この広告の女性は、「服を着るのに他人の気づくことがない」(?)、「ニードルを気に入ってください」(?)などの主体的発言で自分の欲望を満たすことをタブッシュ(?)してきた老年女性の抑圧を解消するメッセージを投げている。(レポート2021 p.11)

( )『[광고] 2021 쏘나타 센슈어스, "어른이 되어간다." - 빈티지패션편
현대자동자 쏘나타
: 빈티지패션편
篇』(2021)

主に男性をメインモデルとして登場させてきた自動車広告に女性が登場する。若い女性が中古取引プラットフォームに上がってきたヴィンテージジャケットを分かち合う内容で、有名デザイナーとして活動していた女性が素敵な老年の存在として登場し、自分が着ていた服を若い女性に分ける。老年女性の嗜好を「ヒップ感」と解釈し、新しさだけが最高の価値ではないことを知る「大人」になって感(?)を肯定する姿は、女性の年齢に対する否定的な視点を切り替えるメッセージを伝える。(レポート2021 p.11)

KBS『TV60주년 시청자와 함께 - 수어통역사 강효경 ㅣ KBS 방송
KBS
: TV60주년 수어통역사편
篇』(2021)

公営放送の60周年放送に専門性を持った女性をメインモデルとして登場させることで、女性が持つ専門性と放送制作に寄与している部分を強調および浮き彫りにして配信している。また、手話通訳が聴覚障害者の放送アクセスを円滑にするために不可欠であることを考慮すると、手話通訳者の活動を表わす広告は、より幅広い銀型(?)の多様性を確保しているとも見られる。(レポート2021 p.11)

( )『갤럭시 탭S7 광고 [Let's Tab!]
삼성전자 삼성갤럭시탭S7 : Let's Tab!편
篇』(2021)

多様な年齢と性別を持つ消費者が様々な目的で商品を活用する姿を登場させることにより、電子機器が特定の性別や年齢の専有物ではないことを伝えている。(レポート2021 p.12)

( )『[윤여정의 진짜가 되는 시간]
오비맥주
카스 : 윤여정편
篇』(2021)

広告は「私のような人がビール広告も撮って世界が良くなった」というコメントで始まる。主に男性モデルを登場させてきたビール広告に女性俳優が登場してビールを飲みながら人間関係に対する考えを語る。俳優が複数の映画賞受賞によって注目される時期という点で一時的な登場かもしれないが、女性を単独モデルとして起用し、成功した男たちの成就と歓喜のイメージを活用してきたビール広告の公式を脱皮(?)したという点で意味がある。(レポート2021 p.13)

韓国道路公社(한국도로공사)『あきらめない
のが青春の道篇』(2017)

主に男性たちの職業だと思われる整備分野で堂々とし、全面的に働く女性の姿を通じて主体性を見せる。(レポート2017 p.14)

公益広告協議会(공익광고협의회)『最近の文化
篇』(2020)(30秒)[公式]

この広告は、様々な人種の登場人物が周辺の仲間、ゲスト、友達と一緒に楽しく似合うシーンを映し出す。ナレーションは「多文化」を「多様でより価値のある文化」、「違うからもっと面白い文化」と解釈し、「最近の文化は多文化です」と話す。韓国社会で他者化される人物が主体的に自分の役割を果たし、周辺人物は彼らをおもてなしする。多様な人々が平等にコミュニケーションし、一緒に生きていく人生の姿を示すこの広告は、結婚形態、出身国、人種に応じて優劣を隠す差別と偏見に抵抗するメッセージを投げかける。さらに、「多文化」に対する否定的な認識と時恵的な態度に亀裂を入れる試みや、多文化の中で差異を認め、多様性を受け入れ、平等な関係を結ぶことを模索するという点で望ましい。(レポート2020 p.11)

ハイネケン(하이네켄)『男もカクテルを飲む
篇』(2020)

あるレストランのウェイターが悩むことなく女性客にはカクテルを、男性客にはビールを提供する。すると、飲み物を受けたお客様は慌てて、自分が注文したカクテルやビールを取り替える。本広告はタイトルでも明らかなように、女性はカクテル、男性はビールを飲むという性別固定観念を正面から指摘したものだ。社会的に蔓延した性別役割の固定観念を再現し、広告を通じて多様性の重要性を示すために望ましい。(レポート2020 p.11)

愛の実(사랑의 열매)『愛の実 2019年
年間広告篇』(2019)

<愛の実>2019年の年間広告編はノワール映画のように演出し、指示し、権威ある姿で俳優チョン・ヘジンが登場する。これまでほとんど男性が主人公を務めてきたノワールジャンルに女性を主人公として登場させ、女性をカリスマ性のある存在と描写した。権威ある役割は男性の分担という固定観念から抜け出して様々な女性像を提示した事例である。(レポート2019-4 p.17)

Discovery Expedition(디스커버리
익스페디션)『ディスカバリースニーカーX
パルクールパフォーマンス篇』(2019)

スポーティな服装を着た女性が高いフェンスや壁などを飛び回って「パルクール」をするシーンを通じてスニーカーの快適さを広告する。アクティブなスポーツを楽しむ女性の姿を自然に見せ、アクティブでダイナミックな女性のイメージを提示している。(レポート2019-4 p.17)

EPSONコリア(EPSON 코리아)『【プリンタ
今日きちんとついた!!】 比較してみるとやっ
ぱり! エプソンモノクロプリンター篇』(2019)

<EPSONコリア>【プリンタ今日きちんとついた!!】 比較してみるとやっぱり! エプソン白黒プリンター編にはオフィスルックを着た女性2人が登場し、スピード、経済性、環境にやさしいなどのキーワードを中心にプリンタの機能的優秀性を直接説明する。「女性たちは機能よりデザインを重要視する」という既存の固定観念から脱皮し、製品の機能を説明する女性の姿を強調した。(レポート2019-4 p.17)

現代デパートTV(현대백화점 TV)『毎週金曜日
を笑って響くヒップなシニアが来る、毎瞬間
がレジェンド! シニアファッショニスタ篇』
(2019)

シニアモデルのファッション番組の広告で、シニアモデルが登場してファッションは自分の個性を表現する手段であり、年齢は何の問題にもならないと言う。女性シニアモデルが広告の前面に出て、本人の信念と哲学によってファッションモデルとして活動する姿を見せて主体性を確認することができる。(レポート2019-4 p.18)

サブウェイ(써브웨이)『薄膜礼祖母の10月
B.L.T. シューププライズ!篇』(2019)

アルバ生(アルバイト?)といえば主に10代後半~20代初半ばの若いイメージを思い浮かべやすい。 60-80代の高齢者は、病気や助けが必要な存在として登場した多くの広告とは異なり、薄膜礼祖母は力強く、健康なアルバ生でサブウェイ広告に登場する。これにより、年齢の女性も他人に劣らず働くことができることを示した。(レポート2019-4 p.18)

韓国政府(대한민국 정부)『[低出生(?)_キャン
ペーン]ハウンは誰が育てたのですか?
社会共同育児篇』(2019)

「私の子育てからみんなの子育てへ」というスローガンを掲げ、子育てが男性を含む家族みんなの仕事であることを浮き彫りにします。ウェルカムキッズゾーンなどに言及し、子育てに対する社会の責任であることを強調した部分は肯定的です。
しかし限界点もあります。妊婦の健康管理をしてくれるピラティスあるいはヨガ講師は「可愛い」先生で、子どもを世話するサービス提供者は「親切なおばさん」の女性で表現しました。反面、妊婦の夫の子育て休職を承認してくれる会社の上司は男性であり、「心強い」おじさんで、店を運営する社長は男性であり「印字下新社長様」(?)と高めて表現しました。これらの修飾語は、典型的な性差別的なジェンダー表現で聖域(?)の固定観念を強化する危険があります。(レポート2019-4 p.18)

韓国政府(대한민국 정부)『[低出生(?)_キャン
ペーン]心配しないでください篇』(2019)

女性が職場で子供を心配する姿、男性が育児休職を悩む姿などみんなで子育てをする姿を見せて子育てが女性ではない皆の責任であることをよく表現した。(レポート2019-4 p.18)

クラランス コリア(클라란스 코리아)
『クラランスダブルセラム ダブルパワー
パク・ジョンヒョン篇』(2019)

「私が歌いたい曲は。人々が望む歌、それが正解だと思いました。欲しい曲を見つけて気づきました。多様な音楽を試みて完成した国はジャンル誰も代わることができない最も悪い力、それがまさに私だけのダブルパワーだということ」の信念と哲学に従って、仕事を主体的に遂行する場面を提示した。(レポート2019-2 p.17)

andar(안다르)『みんなのレギンスキャンペーン
ヨガ篇』(2019)ではシニアモデルが出演した

andar(안다르)『みんなのレギンスキャン
ペーン ウェイトトレーニング篇』(2019)
ではプラスサイズモデルが出演した

andar(안다르)『みんなのレギンスキャン
ペーン ダンス篇』(2019)ではプラスサイズ
モデルが出演した

「フィット動作がどこだったの?」、「私が楽しければいいな」というナレーションとともに身につく服を着て踊るシーンが登場する。プラスサイズモデルが本人の体を堂々と表わし、社会の正常性に質問を投げ、フェミニズムメッセージを借用したフェムバタイジング広告だ。だが、このブランドのテレビ広告では社会で理想的とされる女性の体型を浮き彫りにした。インターネット広告では女性エンパワーメント戦略を積極的に採用して人々の注意(?)を引いたが、メインテレビ広告では特定美の基準を強調して体と美しさについて(次の写真は空中波広告バージョン)時刻の切り替えの限界を示したという点が残念です。(レポート2019-2 p.17)

東西食品(동서식품)『マキシムホワイト
ゴールドWhite Moment篇』(2019)

コーヒーと一緒にキム・ヨナの一日を見せるが、キム・ヨナは運転し、講義を準備し、多くの学生たちの前で講義をする。「女王」「女神」などの外見の美を強調した姿で「女性的魅力」を強調した過去のキム・ヨナの広告とは異なり、キム・ヨナという世界的な運動選手の専門性と能動性を強調している。(レポート2019-1 p.21)

マイクロキックボード(마이크로킥보드)
『冒険心を守ろう篇』(2019)

活動性が強調される玩具類で、従来は南亜(男児?)中心で製品を使用する様子を見せた場合、この広告では女児を中心にクイックボードを紹介する。女児が力強くクイックボードに乗る姿をカメラが追いかけながらクイックボードの性能を説明するが、これは性別固定観念に閉じ込められず、「子ども」の好奇心と活動性を描いた性平等な広告事例だ。(レポート2019-1 p.21)

LocknLock(락앤락)『ロックンロック
カルドマ滅菌ブロック ソ・ジャンフンの
滅菌小型家電シリーズ篇』(2019)

カルドマ殺菌小型家電の広告にソ・ジャンフンがモデルになる。モデルのいつも清潔なイメージを活用するためのように見えます。既存の「キッチン=女性」という固定観念を脱皮し、キッチン製品の広告に男性を前面に掲げた点は望ましい。広告を通じて、より多様なイメージの男性がキッチンの仕事(?)と家事仕事(?)をする姿を見せることが期待されている。(レポート2019-1 p.22)

ソニーG MASTER(소니G MASTER)『未来型
レンズの完成(解像力)篇』(2019)

広告は「良い写真は目に見えない部分まで全て盛り込まなければならない」のようなモクナジョン(?)作家ナレーションで進行するが、作家の積極性を盛り込むことからさらに家目(?)や定作家(?)の芸術哲学を強調したのはモクナジョン(?)作家の専門性をよく活かした広告である。(レポート2019-1 p.22)

サムスン生命(삼성생명)『時代は変わった篇』
(2019)

広告の中のキム・ビョンチョルは伝統的な固定観念に閉じ込められた人で、人々に話しかけるたびに自分の無知を悟る役割である。この広告の中には3つの状況が出てくるが、まず、キム・ビョンチョルは会社のPCの壁紙が子どもである南職員(?)に「赤ちゃんのお父さんは子どものためにパサク稼ぐべきだ」と話し、南職員(?)は「あの、子育て休職出しました」と答える。 これは子供ができれば女性は子育てに、男性はお金稼ぎに集中しなければならないという既存の固定観念を覆す答えだ。
2番目のキム・ビョンチョルは、カフェに座っている若い女性に「就職準備してみましょう」と尋ね、女性は「私はここの社長です」と答える。若い女性は、「社長」のような権力者の位置ではなく、「アルバ生(?)、学生」の低い位置に見える性差別的な偏見を脱皮し、若い女性も社長になることができるという性平等的な見方を求める。
最後に、道端の年齢の女性にキム・ビョンチョルは「孫を見て来てください」。と安否(?)を渡すが、女性は「私は面接に行って来るのに」と言って、年上の女性を母親の役割に限定する既存の性差別的な視覚を愉快に転覆させ、年上の女性も主体的に経済生活をすることができることを示している。 広告は時代が変わったため、年齢、性別による伝統的な役割から離れ、社会の中で様々な位置と役割を尊重しなければならないことを促している。(レポート2019-1 p.22-3)

ロッテ低出生率克服プロジェクト(롯데 저출생
극복 프로젝트)『子育て休職が家族に贈った
贈り物 父親篇』(2019)

ロッテグループは男性育児休職義務化を行い、その事例を広告で制作した。子育て休職した男性の父親が出て「私たちの時代にも子育て休職があったらとても良かったのに…ジホよく育てろー」と言う。主に女性を子育ての責任者と想定し、女性の声を扱った育児休職広告から抜け出し、男性の声で男性たちも子育て休職が必要であることを発言した。これは、子育てが特定の性別の責任ではない、すべての性が一緒にしなければならないことを強調する。(レポート2019-1 p.23)

韓国GM(한국지엠)『2019キャデラックXT5
自分の道に向かう篇』(2019)

スヨンが自動車を運転して旅行をする姿と一緒に「少しゆっくり走っても、悪い道なら帰ってもいい」というメッセージを伝える。既存の自動車広告で男性が主体になった傾向から抜け出して、スヨンがモデルになって障害(?)や自分の道を探して迷う主体性を見せる。(レポート2019-1 p.23)

LG電子(LG전자)『LG V50 ThinQ V50、
5Gに会う篇』(2019)

携帯電話を持つ女性の日常を扱った広告である。最後に「準備できた?」という質問に女性は「Okay I’m ready(準備できた)」と自信を持って答えてDJ公演をする。この時、本人の仕事を楽しむ女性の表情をカメラが強調する。要素として考慮(?)。この広告では、時代の変化に合わせて自分の仕事を積極的に楽しむ女性を見せることで、現代に合った女性キャラクターを見せてくれる。しかし、このような一日はサムスンペイを使用しなければ可能な仕事ではない(?)。さらに、自分の専門的な仕事を楽しむ女性の姿であり、肯定だけでなく社会的変化が共に支えなければならないという現実を考慮した時に、限界が存在する。(レポート2019-1 p.24)

Mコルセット(엠 코르셋)『ワンダーブラ
(ボリュームアップ)篇』(2019)

この広告は、最近のフェミニズム問題を広告に反映して作られた典型的なフェムバタイジング(Femvertising)5(?)広告と解釈される。広告は「I’m young, powerful and confident(私は若く、強く、自信がある)」というフレーズで始まり、「Volume up your life」で終わる。広告を通して、モデルはカメラを見つめ、自分が「ワンダー」世代であるときにドアだ(?)と言う。これは、ワンダーブラの「ワンダー」を利用したフレーズでワンダーブラを使用すると、あなたの人生は強くなり、自信があるというメッセージを与える。女性に強靭さ、自信などの主体的な概念をつなぐという点で、性平等な要素が含まれている。しかし、メッセージとは異なり、光高速(?)モデルの姿勢は完全に能動的なイメージよりも対象化された女性のイメージに近い。特に自信を持って(confident)の言葉の上に指を口に着けて挑発的な表情を作る女性の椅子の数字(?)は、典型的には対象化されたイメージに見えます。また女性に「若さ」という美徳を強調することも問題である。ブラジャー広告であることを考慮すると、胸が大きくなる(volume up)下着を着ることが自信を与えてくれるというメッセージは結局、女性に特定の美の基準を強制する結果を招く可能性が高いと言える。(レポート2019-1 p.24)

大韓赤十字社(대한적십자사)『献血キャン
ペーン ヒーロー篇』(2018)

夫がキッチンでお皿を洗う姿により、夫婦が家庭の仕事を一緒に分担しており、ジェンダー平等な姿を見せている。(レポート2018 p.15)

サムスン電子(삼성전자)『サムスン乾燥機
グランデ 清潔篇』(2018)

女性の領域とみなされる洗濯物を男性(パパ)モデルが広告しており、子育てを担当する姿を通じてジェンダーの固定観念から脱皮している。(レポート2018 p.15)

サムスンライフ(삼성카드)『人生金融 出産
篇』(2018)

男性は洗濯物をたたみ、女性は子どもの世話をするなど、家事労働と子育てに夫婦が一緒に参加している。(レポート2018 p.16)

LG U+(LG유플러스)『ギャラクシーS9 スピ
ード容量心配のないデータプラン』(2018)

性別(ジェンダー)に関係なく、モデルが同等に表現されている。(レポート2018 p.16)

電気安全公社(KESCO)(한국전기안전공사)
『電気安全キャンペーン篇』(2017)[1:55]

夫婦が一緒にキッチンで調理をするシーンで家事を一緒に分担している。(レポート2018 p.16)

有限洋行(유한양행)『マルチアクション篇(?)』
(2018)[42秒]

洗剤広告に登場する人物たちがとても多様である。洗濯物が女性の役割という既存の固定観念から抜け出している。(レポート2018 p.17)

ハンドン自少管理委員会(한돈자조금 관리위원회)
『ハンドン ファミリールック篇』(2018)

お父さんが家族の健康のために料理をするシーンと家族が一緒に食事をする食卓で、お父さんが子どもを慰めるシーンを通じて家事労働と子育ては夫婦共同の分担という望ましい状況を演出している。(レポート2018 p.17)

SBS『一緒に作る希望 韓国 妊婦編』(2017)

子育てにおいて子育て休職と子育ての専担を女性に限定する面が多いが、このような固定観念から抜け出して男性が育児休職と子育てを担当して女性が出勤する。 既存の性役割固定観念から脱皮して性別にかかわらず、子育てに対してすべて均等に責任を負っている。(レポート2018 p.18)

H&M『ドレス ダンス篇』(2018)

女性服の広告です。女性二人が手を合わせた瞬間、タンゴミュージックが出てきて女性たちがダイナミックなダンスを始めます。続いて様々な人種と年齢の女性たちが登場し、楽しく踊りを踊ります。女性服はいつも体にタイトに合わせられており、既存の広告では女性のラインとウォーキング(?)を強調するのとは異なり、活動性とダイナミズムを主眼点に置き、人種と年齢を超えて多様性を統合しています。(レポート2018 p.19)

ラグナロクM(라그나로크M)『愛して、永遠
に篇』(2018)

女性と男性が一緒に料理をして楽しむ姿を通して女性と男性の役割を多様に表現している。(レポート2018 p.19)

クチェン(쿠첸)『ハイブリッド電子レンジ篇』
(2018)

男性が料理をする姿である。女性と男性の役割のためのさまざまな代替解決策を提示しています。(レポート2018 p.19)

LG電子(LG전자)『LGコードゼロA9 代表選手
らしくコードゼロらしいART篇』(2018)
[1分][2分]

冬季オリンピックのカーリング代表選手のスターたちが出演した掃除機の広告です。キム・ギョンエ、キム・ソンヨン、キム・ヨンミ、キム・ウンジョン、キム・チョヒ選手が直接カーリング競技をするように見せて実況感を与えました。「英米(?)」、「ハル(?)」などの用語をそのまま再現し、カーリング代表チーム女子選手たちの活躍を掃除機の広告と接ぎ木して表現しました。また、「国家代表選手らしく」という文句と試合時に集中して競技する姿とを統合させて、女性たちの姿を再現して主体的な人間像を表わしました。(レポート2018 p.20)

現代自動車グループ(현대 자동차 그룹)『ギフ
トカーテレビ ウィ・ジュヘ代表篇』(2018)

レザーバッグを作る青年創業者のウィ・ジュヘ代表の話である。韓国の伝統芸術や文様に実用性を付け加えたバッグを作っている。発想の転換を通じて自分だけの製品を作っている姿で創造的で専門的な仕事をする女性の姿を見せています。(レポート2018 p.20-1)

現代自動車グループ(현대 자동차 그룹)『ギフ
トカーテレビ キム・ジウン代表篇』(2018)

プランテリアの青年創業者キム・ジウン代表の話である。企業が見逃しているニッチ市場を攻略し、各種の食物を利用して低コストでインテリアを作っている。ただ純粋に植物を飾るのではなく、植物に自分の魂を込めて店舗に助けを与え、細かい管理をしている。女性を創造的でプロフェッショナルな仕事をする肯定的な姿で見せています。(レポート2018 p.21)

現代自動車グループ(현대 자동차 그룹)『ギフ
トカーテレビ コ・ユンヨン代表篇』(2018)

「ロコセラミック」の青年創業者コ・ユンヨン代表の話である。様々な実験を通じて創造的な陶器を作り出し、冷たい感じの陶器を木と接ぎ木させて感じを中和させるなどの努力を見せてくれます。女性を創造的でプロフェッショナルな仕事をする肯定的な姿で見せています。(レポート2018 p.21)

アイダー(아이더)『バックパック カラス
バックパック パク・ジフン篇』(2018)

ピンクのバッグ、手鏡をパク・ジフンが男性であるにもかかわらず持ち物として携帯するという面で、色や物による性別固定観念から脱している。(レポート2018 p.22)

スケッチャース(스케쳐스)『ゴウォーク4
獣医篇』(2018)

一般的に医師や専門職の場合、主に男性をモデルとして登場させることが多いが、当該広告では若い女性のハ・ジヨン獣医師を登場させ、女性も専門職分野で堂々と役割を果たしていることを表現している。(レポート2018 p.22)

SKテレコム(SK텔레콤)『ICTエコシステム篇』
(2017)[2分]

会社の新入社員ですが、次第に発展して会議を主導し、会社に適応する女性の姿が登場することで女性の主体性を見せている。(レポート2017 p.162)

雇用労働部(고용노동부)『ワークライフバランス
キャンペーン 楽しくなります篇』(2017)

男性が帰り道に子どもを預けた家から子どもを連れ帰るシーンが出てくる。職場に通う男性が子育てを一緒に担当していることを示している。(レポート2017 p.163)

双竜自動車(쌍용자동차)『チボリアーマー
自分だけのチボリ篇』(2017)[30秒][ENG]

自動車広告では、安全やデザイン部分は女性モデルを、性能とパワー部分はほとんど男性モデルが好まれるが、双竜チボリ広告は男女区別なく自由に性能と機能を表現する。(レポート2017 p.163)

環境省(환경부)『カーボンポイント制
住みやすい地球作り篇』(2017)

省エネキャンペーン広告で家を管理する男女の役割と位置を同等に設定して示している。(レポート2017 p.163)

サムスン電子(삼성전자)『サムスンドライヤー
篇』(2017)

乾燥機を妻と夫が一緒に使う姿で家事を分担する肯定的な面姿(?)を守っている。(レポート2017 p.164)

キヤノンコリアコンシューマーイメージング
(캐논코리아 컨슈머 이미징)『キヤノンプレイ
ショットコンテスト篇』(2017)

写真家として登場する女性が、プロフェッショナルで創造的な仕事をする姿で現れることで女性の主体性を強調している。(レポート2017 p.164)

LG電子(LG전자)『LG Q6: Product Movie
篇』(2017)[30秒]

広告の主要人物として自由奔放な姿のバンドボーカルの女性が登場する。その他の登場人物も性別に拘束されず、それぞれの個性を表わしている。(レポート2017 p.164)

<性差別的固定観念に基づいてバランス
を確保できなかった広告(성차별적 고정관념에
근거해 균형성을 확보하지 못한 광고)>

foodis(일동후디스)『フーディスプレミアム
乳幼児式篇』(2020)

「フーディスプレミアム乳幼児式」という粉乳を広告している。広告で登場する「なぜママたちはフーディス産の乳幼児食を食べたいのか?」という発言で、赤ちゃんの世話をして子育てを担当する人を女性と想定していることが分かる。全ての性が一緒に育てるために肯定的に見ている社会的努力に照らしてみた時に、現実をよく反映できていない広告と見られる。(レポート2020 p.12)

現代自動車(현대자동차)『サンタフェ 私の
家族へ篇』(2020)

子供を育てる4組の男女夫婦が登場する。男性はみんな運転をして、経済活動をして、遅い時間帰宅するなど伝統的な「一番」の姿で描かれる一方、女性はみんな子育てをしたり、子供を心配するなど母親としての姿だけが浮き彫りになる。画面の背景人物として登場する時にも女性はご飯を作ったり、食卓につき伝統的な性的役割を抜け出した姿を見つけることができない。反対に男性は「お前らに会った後難病な人(?)になった。広告は様々な夫婦を照らしながらも女性と男性の家庭内の役割と責任感を二分法的に描き出し、家族内の性別役割の区分と固定観念を強調した。(レポート2020 p.12)

カカオVX(카카오VX)『カカオゴルフ予約
1周年便篇』(2020)

3Mゴルフ経営研究所が昨年末に発表したゴルフ場利用人口分析結果を見ると、韓国のゴルフ人口は男性232万人、女性74万人で、特に女性ゴルフ人口が急増しているという。広告の中で「カカオゴルフ予約」を利用する人々の姿で女性ゴルファーは全く見られず、多様な年齢の男性だけが登場する。これはゴルフは男性の領域という固定観念を強化する恐れがある。(レポート2020 p.13)

<性別化された役割を示している広告
(성별화된 역할을 보여주는 광고)>

DB損害保険(DB손해보험)『당신의 다이렉트, DB 손해보험 다이렉트
DB손해보험
#1.
DB손해보험 다이렉트 자동차 보험: 다이렉트 자동차보험은 보상이다? 가격이다?편
篇』
(2021)

2人の男性が真剣な雰囲気の空間に座り、自己保険の議長(?)を議論する。男性は商品を説明して分析する役割として登場するが、女性は議論に参加する代わりに広告の始まりと終わりの一部で明るい表情で商品名を言及し、広告を飾る役割として登場する。(レポート2021 p.14)

DB損害保険(DB손해보험)『 DB손해보험 #2.
어머니.. 전 보험료를 아껴서 괜찮아요.. 보험료보다 높은 어머니의 사랑(feat. 전격 DB 다이렉트 작전)
DB다이렉트 작전�연인을 구하 라편
篇』
(2021)

インターネット/バイラル版の同じ保険商品広告でも女性は付随的な役割で登場する。恋人に設定された女性が同じ商品で保険を更新しようとすると、麻痺的(?)キャラクターの男性が「ダメ、他はみんなDBダイレクトで惜しんでると、行こう、彼女を救わなければならない!」と言って急いで車を運転して去る。ナレーターは「彼女の保険料を守るためのダイレクトな作戦が繰り広げられる」と話す。女性を受動的で男性の助けを必要とする依存的存在であり、男性は女性を保護し導く存在という性別固定観念が反映されている。(レポート2021 p.14)

상쾌환/EASY TOMORROW( )『[상쾌환/EASY TOMORROW] 상쾌환 예언편
삼양사
큐원 상쾌환: 예언(30초)편
篇』
(2021)

二日酔い解消補助製品広告に20代女性出演者が出てきて「私が予言一つするのでしょうか? 集まったメンバーの古代で遊んで疲れ果てるんです」と尊敬で大使(?)を伝える。一方、同一商品の男性版の男性出演者は、半末(?)を使用する。女性は尊言(?)を、男性は半末(?)を使用する姿を通じて女性を下の人とみなす性役の違反を表わしている。(レポート2021 p.15)

<養育・家事で性役割を区分する広告
(양육·가사에서 성역할을 구분하는 광고)>

( )『[웅진씽크빅] 스마트쿠키 웹CF 합본
웅진씽크빅 스마트쿠키
篇』
(2021)

子どもの養育と教育の責任は両親にあるにもかかわらず、その広告や他のバージョンの広告では、母親だけを主養育者として登場させることで、家庭での女性の役割を強調し、養育の責任は母親にあるという固定観念を強化する。(レポート2021 p.15)

( )『B tv 패밀리 - '엄마의 TV'편
SK브로드밴드
#1.
SK브로드밴드 B tv 패밀리: 엄 마의 TV편
篇』
(2021)

( )『SK브로드밴드 B tv 패밀리: 아 빠의 TV편

篇』
(2021)

「お母さんのテレビ編」、「お父さんのテレビ編」で企画された広告は、子どもを心配する親の姿を描く。「ママのテレビ編」に登場する「ママ」の活動空間は家と市場に限定される。一方、「お父さんのテレビ編」に登場する「お父さん」は、家で囲碁を置いてお茶を飲みながら、レストランで友達と会って食事をするなど、家と市場を行き来して家族に限定されていた「お母さん」の「お母さん」'とは対比される。家族を気にして、家事に参加するパパの姿が登場するが、家事の主担当者はママで、パパはただガード(?)は限定的な形態で登場している。(レポート2021 p.15)

<家庭内の性の役割を強調する広告
(가정내성역할구분을강조하는광고)>

VegeAqua(베지아쿠아)『ベジアクア篇』
(2019)[43秒]

家で果物、野菜を洗う主婦の性別を女性に設定し、女性が家事労働の専担者という社会的偏見を公告している。(レポート2019-4 p.19)

Atopalm(아토팜)『私たちの子どもの肌の障壁
赤い蓋アトパームでよもぎ篇』(2019)

子どもを世話する主体で女性(母)だけが登場する。(レポート2019-4 p.19)

ケロッグ(켈로그)『五穀でおいしく満たした
一食、チェックスチョコ篇』(2019)

「私たちの子どもの朝には影響が重要だから」と話し、子どもの朝を握る女性の姿が出てくる。子どもに栄養素を全部持ってくるのが難しいという点を強調するが、この過程で子どもの朝を管理し、息子の健康を心配する存在として女性だけが登場する。子育ての責任を女性の分担(分け前?)とだけ描き出したのだ。(レポート2019-4 p.19)

SSGドットコム(SSG닷컴)『チュンセクォン
の夜明け配送篇』(2019)

家事労働は女性の専有物という誤った性別固定観念に基づいて広告の中で配送された物品を整理し、子どもの登校を見送り、料理をする役割に女性だけ登場する。(レポート2019-2 p.18)

Rich&Co.(리치앤코)『ママの夢篇』
(2019)(9:07)

保険広告で女性主人公の人生で妊娠、出産、子供の成長、親情母の健康までケアしてくれる保険商品を紹介する。 広告の中の主人公である「ママ」は、子供の健康を誰よりも心配する人、家族を積極的に世話する人として登場する。 これは伝統的な母性に対する固定観念を強化し、子育ての過程で男性を完全に排除したという問題点を持つ。 (レポート2019-2 p.18)

SKテレコム(SK텔레콤)『SKT NUGU Inside
Btv篇』(2019)

夕食の準備をしていたお母さんが息子に、お父さんが今日も遅れているか電話してみるように言う。女性は家事で、夫はいつも遅く帰宅するという設定だ。外出する人は男性で家の家事をする人は女性で描いた。(レポート2019-2 p.18)

イルドン製薬(일동제약)『ジキュラップ
見守るよ篇』(2019)

お金を稼ぐ人は男性で、病気の子どもを見守り、夫の出勤を支える(?)人は女性で描いた。(レポート2019-2 p.19)

ハンドン自助管理委員会(한돈자조금관리 위원회)
『ハンドン ハンガウィエンハンドン ギフト
セット篇』(2019)

女性:「ハニー~ ハンドンモールをクリックして~ 早く~」(?)
男性:「部長の真ん中には、ハンドンギフトセットちゃんですよ!」(?)
女性:「この西方の夕方にハンドン食べるか?」(?)
出演人物なしで声と字幕で広告が進行される。家事を行い、食べ物の準備をする主体は女性で、職場生活の中で高い地位の人は男性で表現された。(レポート2019-2 p.19)

同和薬品(동화약품)『カス活命水 今日もよく
消化してくださいお母さん篇』(2019)

午前中に子どもを目覚めさせて市場を見て、子どもの合格ニュースを聞いて喜んで「合格した、何をしてくれるのか?」と子どもを迎え入れる姿、退勤後に子どもを連れていく娘におかずをまとめる姿など、伝統的な母親として忠実な中年女性の姿を見せる。これは中年女性を家族内の関係にのみ規定し、伝統的な母性に対する固定観念を強化している。(レポート2019-2 p.19)

KCC建設Switzen(KCC건설 스위첸)
『アパート広告 ママの部屋篇』(2019)

娘を思春期の頃から独立後まで続けて気にする母親の姿が登場します。母は娘の訪問の前に掃除をして、ご飯を食べるようにするなど家事労働に従事する姿を見せます。父の姿は全く登場せず、家事と子育ての責任者として母親だけ登場します。また、「お母さんは家には空にならない部屋があります」という言葉で、お母さんは子どものために絶えず犠牲にして、本人よりも子どもを中心に人生を構成していくという伝統的な母性愛に対する固定観念を強化しています。(レポート2019-2 p.19-20)

広東製薬済州特別自治公社(광동제약
제주특별자치공사)『済州三多水 水だけは
三多水に住む「国内産」篇』(2019)

これらの広告の中の女性は自分と自分の家庭を健康に保つべき役割として登場する。この食べ物が国内産が合うのか、子どもに大丈夫かなどを悩む女性たちの姿は家庭を大事にしなければならないのは女性の責任という固定観念を助長する。(レポート2019-1 p.25)

ダウニー(다우니)『屋内乾燥エキスパートX
チャン・ユンジュ篇』(2019)

広告に登場する人物(チャン・ユンジュ他1人)がみんな女性であるのは、洗濯は女性の責任という性役割固定観念を助長する。(レポート2019-1 p.25)

1.やりがい(보람상조)『報酬弾(?)篇』(2019)

2.やりがい(보람상조)『やりがいの欲求は
クルーズ便篇』(2019)

3.やりがい(보람상조)『後悔しないように篇』
(2019)

1.保険商品を両親にプレゼントする息子。2.「息子、ありがとう」を叫び始めるボランタンクルーズ広告。そして3.父を急に救急室に送るようになった息子。4月1日に公開されたやりがいのある3つの広告は、すべて「息子」を孝道の主体にした。「息子」だけを扱うのは、孝道は男性の領域であるという伝統的な聖域の固定観念を助長する。(レポート2019-1 p.25)

<性差別的な性比の再現を示した広告
(성차별적인 성비 재현을 보여준 광고)>

SKハイニックス(SK하이닉스)『世界的な先進
半導体清酒篇』(2019)

SKハイニックスの世界的な先端半導体 清州篇では、技術を発明する社員とこれを評価するチーム長の姿が現れる。彼らはみんな男性であり、女性は会議の席にいますが、技術についての専門的な見方はありません。女性は男性の業務に感嘆したり、「これは流行を過ぎたんじゃないですか?」と言って他(?)を歩くだけです。伝統的に技術に関わる職種に男性が従事するという点を考えると、従事者(電子製品開発者)として男性だけが登場し、職業の性別固定観念を強化すると見ることができる。(レポート2019-4 p.20)

KTギガアイズ(KT 기가아이즈)『社長今快適
に手を差し伸べる時が…!篇』(2019)

技術を作り、セキュリティを担当することは、伝統的に男性の領域と考えられてきました。広告はその役割を全て男性が担当するものに設定し、性差別的な認識を強固にしました。(レポート2019-4 p.20)

LG電子(LG전자)『LGウルトラギア17
世界になかったモデルを作る方篇』(2019)

作られた仮想モデルの性別は女性であり、仮想モデルを作った人物はほとんど男性に出てくる。 技術的な領域に男性だけが従事するという固定観念を助長することができる。(レポート2019-4 p.21)

KT『一日中スマートフォンだけを見たパク・
デリが部長に投げた一言…![5Gバッテリー
節約技術]篇』(2019)

一日中スマートフォンだけを見る朴代理を木(?)という部長が「朴代理! 朴代理!」と呼ぶことを「バッテリー」で言語遊戯して通信会社の技術力を広報する広告だ。広告内で権威があったり、製品の技術を説明する役割は全部男性が引き受けており、事務所内の風景を見せる時も男性だけを写し、全てのセリフを男性が言う。最後の場面で女性2人が登場するが、全体的に働く従業員の役割で性比の数的均衡を成すことができず、通信技術という分野で女性を排除させ、性役割の固定観念を助長している。(レポート2019-4 p.21)

ウェルカム貯蓄銀行(웰컴저축은행)『ドリーム
テックプロジェクトシーズン1 ウェルカム
ドリームグラス篇』(2019)

視覚障害のマラソン選手がガイドランナーなしで1人で走れるように支援するデバイスを紹介する映像だ。広告に登場する技術担当者、作家、デザイナー、ビッグデータアナリスト、教授など全てが男性だ。開発に参加した人以外にも、デバイスの価値を評価する役割まで全て男性だけ登場する。実際の製品開発過程を見せた広告であっても、製品開発だけでなく、これを評価する外部なのに、男性だけ登場させることは、技術開発領域が男性の領域という既存の固定観念を公告している。広告制作時に登場人物が特定の性比に偏っていないかを考慮し、性平等なジェンダー表現に努めなければならない。(レポート2019-2 p.21)

※このページは『マスメディア両性平等
モニタリングレポート』(2016)(2017)(2018)
(2019)(2020)(대중매체 양성평등 모니터링
보고서)を参考にしました。全てのレポートは한국
YWCAのページにあります。[リンク]
(レポート2016,2017,2018,2019-1,2019-2,
2019-3,2019-4,2020,2021 p.)と記載された部分
は、レポートのページ数を表しています。

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