レディース系男子

あなたは日本の1970,80年代のCMを見たこ
とがありますか。当時のCMは現在よりも性別
役割分業の傾向が強い表現がたくさんありま
した。このページは、当時「コマーシャルの
中の男女役割を問い直す会」によって指摘さ
れてきたうちの「そろそろやめてCM」という
カテゴリーのCMを集め、更に、その中でも特
に酷い表現を集め、これを性的対象化CMとし
ました。あなたは性別役割分業の視点からみ
て、どの表現がそろそろやめてほしいのか分
かりますか。続きをよむを押すと当時の会報
に記載された視聴者の意見が見られます。

『Killing Us Softly: Advertising's
Image of Women』(2010)

東洋陶器(現TOTO)『ホーローバス』
(1973)「お魚になったワ・タ・シー」
女性を魚のように描く

資生堂『石けん バスボン』(1976)

サントリー『オレンジ50』、『ビール純生』、
キリンレモンサービス(現キリンビバレッジ)
『キリンレモン』、大磯ロングビーチ、資生堂
『バスボンシャンプー』(1977)

サンウェーブ『ステンレス浴槽』(1979)

牛乳石鹸『シャワラン』(1979-80)

マルシン『ランチバーグ』(1984)

<若い女性をミニ妻(主婦予備軍)として描く>

松下電器産業(現パナソニック)『電子レンジ』(1984)[2]

玉姫殿(1986)

ホテルシェレナ(1986)

<女性を性的対象として描く>

千年堂『せんねん灸』(1984)
女性を絵画のように描く。

サントリー『ビーハイ』(1985)

月桂冠『TIME』(1986)

西宮酒造『日本盛 生』(1986)

山之内製薬『ミノン』(1984)

山之内製薬『ミノン』(1986)[1985-2003]

東京ビューティセンター(1986)(19??)

ミズノ『ロス・アンデス』(198?)

原ヘルス工業『バブルスター』(1986)

カルピス食品工業『フルーツ合衆国』(1989)

クボタ『ホーロー浴槽』(198?)

<女性を食べ物のように描く>

マクドナルド『マックシェイクもも』(1984)
「すもももももも、桃の味」

サンヨー食品『サッポロ一番 どんぶり感情』
(1986)[1]

<女性を車のように描く>

昭和シェル石油(現RSエナジー)
『X TURBO CLEAN』(1984)

シントミゴルフ(1991)
女性をゴルフボールのように描く。

カシオ計算機『What's New』(19??)

<女性を動物のように描く>

アサヒビール『生とっくり』(198?)[2]

日清食品『日清ラ王 海鮮』(1994)

<女性を操り人形のように描く>

シャルレ『ナチュラル シェイプ シリーズ』
(1985)

資生堂『シャワーソープ』(1992)

<男性たちを操り人形のように描く>

ライオン『グロンサン』(1985)

チノン『スプラッシュ』(1987)

日清精油『ハチミツ通り』(1988)[2]

津村順天堂(現ツムラ)『クールバスクリン』(1988)

サントリー『サントリーリザーブ』(1983)
「小柳ルミ子ヌードカレンダー」

カルピス『カピーホワイト』(198?)

丸井『丸井のダイヤモンド』(198?)

マツダ『ペルソナ』(1989)

味覚糖『おさつどきっ』(1989)

サントリー『はちみつレモン』(1989)

セシール(1990)

スリムビューティハウス(199?)
女性の体を巻きもの(タコ)で拘束する。

elite『バッグ』(1992)

ワイルドブルーヨコハマ(199?)

『Shape Up Saila』(19??)

日産自動車『オースター』(19??)
女性で人文字を作る。

三経本社『キャバレー ロンドン』(19??)

大和証券『ワリチョー』(1984)

カネボウ化粧品(1984)
女性を果物のように描く。

松下徽章『トロフィ 表彰記念品』(19??)[2]

合同酒精『酎ハイ専科』(198?)
「しませんか」

としまえん(1983)

南日本酪農協同『スコール』(1984)

味の素『ピーチソーダ』(19??)
女性のお尻を桃のように描く。

ロッテ『木の葉』(1983)女性をコーン
スナックのように描く。

日清オイリオ『マヨドレ』(19??)
女性を動物(虎)のように描く。

三菱鉛筆『プロッキー』(198?)

サントリー『サーフサイド』(199?)

ダイヤックス『輝』(198?)

ユニーズ(1986)

ユニチャーム『ソフィ ショーツ』(198?)

マンダム『As.Is』(19??)

カネボウ食品(現クラシエフーズ)
『BOO』(1983)

ライオン油脂(現ライオン)『エチケット
シャンプー&リンス』(1983)セクハラCM

江崎グリコ『ぷるるんぱ!』(1985)

合同酒精『ザ・ワリッカ』(19??)

ポッカ『BEACH BOY』(1985)

ライオン『歯ブラシ』(19??)
女性を動物のように描く。

ダイヤックス『Mr.ポピー』(1986)

酒房 たよし(1987)

服部セイコー(現セイコーホールディングス)
『プレザージュ』(19??)

チロルチョコ『フレークチョコ』(1994)
(猥褻だと抗議がメーカーに届いたため差し替えと中止)

差し替えられたCM

チロルチョコ(19??)
女性を牛のように描く。

レナウン(現民事再生手続き)『D'URBAN』(19??)

スリムビューティハウス(19??)

花王『プリエスタ』(19??)

藤沢薬品工業(現アステラス製薬)
『ソフィット』(1984)[修正前]

千年堂『情熱カイロ』(19??)

大阪モード学園(1984)
女性を車のように描く。

東京ビューティセンター(1986)

アサヒビール『PF21』(1989)[2]

でんでんタウン(1993)
女性を動物のように描く。

ビオフェルミン製薬『新ビオフェルミンS』
(1990)

INAX(1989)

イギン『CAT'S IGIN』(198?)
女性たちを猫のように描く。

東京ガス(198?)

協和発酵工業(現協和キリン『Sun Shower』
(198?)女性を蝶のように描く。

理研ビタミン『わかめサラダ』(198?)

カルビー『グリルビーフ』(198?)
女性が仕事をやる気なさそうに描く。

サントリー『ミス・ピーチ』(1989)
女性を桃のように描く。

サントリー『フリフリシェイク』(198?)
女性を動物のように描く。

カルピス『カピーホワイト』(1983)

松下電器産業(現パナソニック)『エオリア』(199?)

オリバーソース(198?)
女性をシールのように描く。

カゴメ『パスタソース』(198?)

資生堂『シャワーソープ』(1992)
女性をウサギのように描く。

資生堂『TECH 21』(1984)
「俺の胸、触るな」

アサヒビール『Be』(1985)ビールの色に
合わせて、子猫に着色をした動物虐待CM

久光製薬『サロンパスA』(198?)(1986)

アース製薬『ゴキプルン』(198?)

キリン『メッツ』(1987)

名糖産業『名糖ムッキー』(197?)

メルシャン『シップボトル』(1984)

ダイドードリンコ『JUICE 100』(1988)
女性をビンの中に閉じ込める

エースコック『カライジャン』(1986)[2]

ハイグローSP(1983)
洗車を女性の入浴のように描く。

資生堂『アペリオ』(1983)

資生堂『アペリオ』(1983)

太田胃散(198?)

資生堂『アペリオ』(1984)

サンキスト『つぶゼリー』(1988)女性を
食べもののように描く「見てないで、食べたら」

ロッテリア『ロッテシェーキ』(19??)

小林製薬『ビスラットゴールドK』(198?)

ローソン(1988)「私は、毎日採れたての桃
のような女でいたい」「ピチピチ」セクハラCM。

近畿コカ・コーラボトリング『サワーロイヤル』
(1983)

日清食品『シーフードヌードル』(1984)
ハイヒールを履いた足から、イカの足を演じて
いるのは、4人の女性たちだと思われる。

労働金庫(1985)本田美奈子さんは、CM出演
当時、18歳でした。

ロッテ『のど飴』(1986)
女性の首に首輪のようなものを付ける。

日本ハム『パンチ』(1986)

OSGコーポレーション『リズムタッチ』
(1986)

京浜急行(1986)「身ガル 気ガル サマー
ガール」

ダイヤケミカル『グレースメイト・ポピー』
(1986)

ハイネス恒産(1987)

ゼブラ『デルガード』(1986)クレイ
アニメの豚を女性会社員のように描く

キリン(現キリンホールディングス)
『レモンライム』(1979)当時24歳だった
竹内まりやさんが、水着で側転をした。

全日本空輸『沖縄』(1987)当時17歳(?)
だった石田ゆり子さんが、水着で出演した。

サンデンホールディングス『レザム』(198?)

ディスカウント ビッグ(1988)

クレイアニメのアヒルを女性のように描く
大和団地(1988)

別寅蒲鉾(1988)「色白でプリンプリンして
いる女性のことをかまぼこ美人と申します」

資生堂『ヌーダ』(1985)

資生堂『ヌーダ』(1988)

日清食品『日清焼そばU.F.O.』(1983)

資生堂『サンズ パクト』(1986)

千年堂『せんねん灸』(1985)

全日本空輸『沖縄』(1985)

東レ(1986)

山一證券『ワリシン(割引債券)』(1986)
「モテてるのね、ワリシン」

ドリームジャンボ宝くじ(1986)

前田製菓『ストップシガレット』(1986)

資生堂『アルバス』(1986)

日本ラヂヱーター(現マレリ)(1988)

武藤鉦製薬(現在は生産停止)『六一〇ハップ』
(1988)

ハウ・パー・コーポレーション『タイガー
バーム』(1988)

P&G(1988)

日清食品『Dカップヌードル』(1988)

東芝『ビデオデッキS』(1989)「見たい
ところが、もうバッチリ」

アラクス『ノーシンホワイト』(1989)

カネボウ化粧品『UVファンデーション』(1989)

理研ビタミン『スーパードレッシング』(1989)

コニカ(現コニカミノルタ)『Revio』(1989)

大塚製薬『ポカリスエット 宮沢りえの
サーフィン』(1989)

ワコール『胸に咲くブラ』(1989)

『UCCコーヒー』(1979,80)

『ビーボコーヒー』(198?)

<倫理の時間ですシリーズ>

カシオ計算機『腕時計 What's New』(1986)1

味の素『ピーチソーダ』(1990)3

講談社『スコラ』(1982)4

キヤノン『AL-1』(1982)5

資生堂『アペリオ』(1984)14

アサヒビール『ファミリーCAN』(1985)8

山之内製薬『ミノン』(1984)11

東京ビューティセンター(1985)12

フランスベッド『Hard-Pro』(1987)13

山之内製薬『ミノン』(1986)17

日本ビクター『ビクタービデオカセッター』(1980)19

ライオン『シャワーソープ』(1984)20

資生堂『アルバス』(1988)22

武藤鉦製薬『六一〇ハップ』(1986)23

牛乳石鹸『入浴剤』(1989)26

日本ノイホルム『Shape up Saila』(1987)27

セシール(1984)28

資生堂『石鹸 バブル』(1983)30

松下徽章(1985)2-3

日清『焼きそばUFO』(1983)2-4

ネッスル『ネスカフェ エクセラ』(1986)2-5

マルマン『強力スッポンエキス』(1987)2-7

サントリー『生ビール』(1982)2-10

フジテレビ『JOCX TV2』(1988)2-22

TOTO『サーモスタット付きシャワー』(1979)2-29

映画宣伝『パラダイス』(1982)2-33

シュアラスター『カーワックス』(1989)3-21

本田技研工業『クイントインテグラ』(1986)3-24

仁丹『レモン仁丹』(1978)3-25

カネボウ化粧品『オーフレッシュ』(1979)3-31

花王『ビオレU』(1986)3-33

明色『サロリエ』(1983)3-34

永禄建設(1989)

キリン『メッツ』(198?)

味の素『パルスイートスリム』(1985)

井関農機『正逆転ロータリー』(1985)

井関農機『ランドホープ』(198?)

ポッカ『ヨグット』(1983)

オートバックス(1984)

資生堂『ヌーダ』(198?)

キッコーマン『キッコーマンしょうゆ』(1985)

ライオン『エメロン石鹸』(198?)

森下仁丹『レモン仁丹』(1978)

丸井『ビデオ』(1982)

ホテル聚楽(1983)

ホテル聚楽(198?)

カネボウ『ライトファンデーション』(1983)

ミツカン『おむすび山』(1984)

資生堂『アペリオ』(1983)

カルピス『カピーホワイト』(198?)

カルピス『カピーホワイト』(198?)

コスギ『Jantzen』(198?)

東京ビューティセンター(1989)

全国落花生協会(1983)

セブンイレブン『少割けそば』(1987)

日本みかん農協(198?)

熊本県産米品質向上運動本部『三度のときめき』(1990)

京阪モール『'84お中元サマーセール』(1984)

『 』(198 )

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