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韓国のジェンダーCM4

<性的対象化(성적 대상화)>

ネットマーブル(넷마블)『ストーンエイジ
ワールド 石畳で一緒に楽しんでください!篇』
(2020)

本広告はゲームの中で結婚ができる機能を広告する。「あちこち冒険して恋人発見」という文句とともに恋人として登場する女性キャラクターは、胸と主要部位だけ覆った服を着た性的対象化されたイメージを使用した。(レポート2020 p.15)

IceFox Game Studio『Mr Troll
Story(Android_#Part2)篇』(2019)

広告が始まると、男性囚人がいる刑務所に女性囚人が新たに入る。女性は男性の刑務職員が近づくと刑務職員を誘惑し、刑務所から出ます。この時、突然女性の唇が濃くなり、胸が目立ちます。女性が自分の体を対象にして男性を誘惑して利益を得るという女性嫌悪的な花蛇(?)のイメージををそのまま使用した設定です。
以後、男性囚人は刑務職員を誘惑して外に出るために女装をするのに男性がどんな服を着るのか悩む場面では看護師コスチュームが提示されます。特定の職業群の女性を性的対象化した衣装を見せて、その服を着ればどんな性的行為をするという期待のもとで衣装を選択するのです。衣装を選んだ男性は今、胸に代わる風船の母羊(?)を選び、このやはり女性の特定の身体部位を性的ツール化します。
加えて、男性が「女性」になるためにする行為は、「女性」が何であるかを示し、典型的な女性性を固定化します。広告の最初から最後まで女性を性的道具とだけ見る海外ゲーム広告です。(レポート2019-4 p.25-6)

miHoYo(미호요)『崩壊3rd』(2019)
(このPVとは少し違う)

女性キャラクターが画面の中に登場する。キャラクターは非常に短い服を着て足の間が現れる姿勢をとっている。広告文句で女性の足の間を巧みに隠しているが、むしろ太ももが強調され、より刺激的に女性の身体を対象化している。(レポート2019-4 p.26)

Kmate(케이메이트)『最近流行る外国人
出会い!篇』(2019)

Kmate,最近流行する外国人出会い! 広告は「台湾女子も会ってみて、日本女子も会ってみて、ベトナム女子も会ってみて」という字幕とともに多様な外国人女性たちの姿を見せる。女性たちは胸が浮かんだ(?)服を着ているプロフィール写真と一緒にポーズをとって対象化されたイメージで表現される。さらに、日本女性を寿司女と呼ぶオンライン嫌悪表現、ベトナムが代表的な結婚移住民出身地域であり、最近性売買観光により物議を醸す点などを考慮すると、特定国家の女性に対する性差別的イメージをより一層、固定化させることに一助する内容である。(レポート2019-4 p.27-8)

The-K損害保険(The-K손해보험)『The-K
損害保険 フィットネス篇』(2019)

クロップトップを着てジョギングして通り過ぎる女性を見つめる男性。女性が印象(?)を醸し出して男の城(?)を見つめて過ぎ、男性はシイク(?)笑う。男性がシイク(?)笑った口の上にThe-k損害保険のロゴが付け加えられ、「消費者満足度1位」というナレーションが出る。運動する女性の姿を男性の性欲を刺激するものと描写され、男性中心的性規範を無分別に見せて女性を性的対象化している。(レポート2019-4 p.29)

ナイスプレイ(나이스플레이)『ラグナロクh5
(クリックでアクションせよ)篇』
(2019)[15秒]

広告には2人の女性が登場するが、ある女性は洞窟の中で何かをキャナ(?)していて、その女性と対照されるスタイリッシュな服を着た女性が登場し、「いつまでそんなことをするの?」とゲームもスマートに変わらなければならないと指摘する。つまり洞窟の中の女性は旧時代的なゲームを、他方の女性は新世代のスマックなゲームを意味している。問題は、2人の女性は全ての商品とは関係なく、身体の特定部分が浮き彫りにされた衣装を着ているという点である。特に女性の胸を露骨にクローズアップし始めるこの広告は男性の視線で女性の体を展示(?)している。(レポート2019.7-2 p.30)

アルエンダース(알엔더스)『キャディトーク
スナイパー ローンチ篇』(2019)[En][Jp]

ゴルファーが距離を測定するための製品についての広告映像で、スナイパーという名前に合わせて戦士のイメージをコンセプトに適用したが、戦士として登場した女性の胸が製品の性能とは無関係に過度に描かれている。さらに、ゴルフキャディーを女性として表現し、「私の手の中のキャディー」という広告メッセージは、女性を男性が所有することができるもの(オブジェクト化)として扱っている。(レポート2019.7-2 p.31)

セラジェム(세라젬)『セラジェム医療機器
温熱篇』(2019)

背骨の熱気球の光高速(?)イ・ジョンジェは、普通の服を着て自信を持って笑いながら製品を説明するが、女性は体の部分を説明するためのイメージとして消費されている。表示される(?)装置として使われるか、温熱器具の上に揃った姿勢で横になっており、イ・ジョンジェは温熱器具の上に座って自分で製品を説明する。(レポート2019.7-2 p.31)

韓国人参公社(KGC인삼공사)『定款長モール
店頭ピックアップ篇』(2019)

全国区店で定款葬モール(?)製品がピックアップになるという内容だが、広告序盤にカメラは女性モデルの顔と唇をクローズアップし、女性は選定的(?)な声で都市名を列挙する。これは製品説明とは無関係の刺激的なシーンで、女性の身体をセグメント化して性的対象化する。さらに、広告後半のキム・ドンヒョンは商品を詳しく説明するが、女性モデルはずっとお尻と胸が浮き彫りになるイメージとしてのみ消費される。(レポート2019.7-2 p.31)

ハイマート(하이마트)『冷蔵庫スーパーモデル
大戦篇』(2017)

冷蔵庫モデルを説明するために、モデルのハン・ヘジンがスカートロックを漂わせ、やや選定的な歩みで登場した。ナレーションでは「優雅で圧倒的だ」、「目が離せない」と説明を付け加えている。 これは商品に関係なく女性の体を強調して展示して性的対象にしている。(レポート2017 p.177)

ユニバーサルピクチャーズ(유니버셜 픽쳐스)
『怪盗グルーのミニオン大脱走篇』(2017)

全体の観覧が評価映画の予告編だが、女性の身体部位を過度に誇張して女性を性的対象として描写している。また、女性に「一緒に驚く?(英語大使としてはHow are you doing?)」という大使は女性を性的対象として見たものだ。(レポート2017 p.177)

テジアルエン(티지알엔)『ジアルエン
ダイエット篇』(2017)

「所有(?)の体つきが抜けた。所有(?)の後輩がうまくいった」というナレーションと一緒に所有(?)の身体を過度にクローズアップして歩いていく女性たちのボディを画面いっぱいに捉えて女性を性商品化している。(レポート2017 p.177)

ソレク(쏠렉)『ジュディスリバー Luxury
Scandal篇』(2017)

広告を通して女性モデルが魅惑的な表情で一貫しており、セクシーさをアピールする過度なポーズと表情で女性を展示して性的対象化している。 (レポート2017 p.178)

ディディビ コリア(디디비 코리아)『バレル
BARREL SUMMER 2篇』(2017)

モデルのお尻、胸など女性の身体を過度に線静的(?)にエクスポートしている。(レポート2017 p.178)

金星ベッド(금성침대)『金星ベッド ウエスト
ソングヒップホップ篇』(2017)[Full]

イ・グクジュが「ウエストウエスト、女はウエスト~」
歌を歌ってお尻を振って踊り、ベッドに飛び上がって「とてもいいわ~」と感じた声を演出している。異国主(?)が非常に不快な波(?)をしてコミック(?)したようなエッチな声を利用して性的イメージを連想させている。(レポート2017 p.178)

大雄製薬(대웅제약)『ウルサの看板篇』(2017)

髪を結んだ端正な女性が登場し、顔がクローズアップされる。男性のナレーションで「顔はなめらかだから血色が回って、腫れなくスリムなボディに活力に溢れるんだ」というコメントが出てくる。女性の上半身側がクローズアップされながら、肝臓を見せるシーンや薬を食べるシーンでも唇に視線を置き、音楽とともに性的な感じをズームする。映画観賞をパロディーした薬品の広報だが、男性的視線を念頭に置いた隠れた性的対象化が行われる。(レポート2017 p.178)

<ルックスの評価(외모에 대한 평가)>

Dr.ディファレント(다른코스메틱스)『サラサラ
ビタエクリーム篇』(2020)

歌を通じてクリームを広告する過程で「整形赤(?)も肌の洗いには勝てません」という歌の歌詞が言及された。「整形」による外見の変化も重要だが、女性にとっては何よりも肌が重要だという内容だった。女性たちが整形を選ぶことになるのには、韓国社会内の厳しい外見至上主義に対する考慮が必要だ。該当広告は整形する女性たちに対する嘲笑を込めたという点、肌を強調することも、女性たちに外見の管理に対する強迫につながりかねないという点で注意が必要だ。(レポート2020 p.15)

365mcネットワークス(365mc 네트웍스)
『365mc病院[ジョージ:ゾンビ脂肪篇]』(2020)

この広告では、自然な体の一部であるセルライトをゾンビのように怖くて恐ろしい存在に描いており、主人公キャラクターである脂肪が「天国」に行って災難状況が終わるのを脂肪吸入術にかかることによって描いている。これは様々な体の形態を否定し、肥満を卑下している。(レポート2020 p.16)

化粧品22件調査(화장품 광고 22건 조사)
(動画)ボタニックヒルボーboH(보타닉힐보
boH 신혜선)『シン・ヘソン、プロバイオダム
で弾みます!篇』(2019)

化粧品広告合計22個のうち女性が出た広告は20個、男性が出た広告は7個だった。15個の広告には女性だけが登場し、5個の広告には女性と男性が全て、2個の広告には男性だけが登場した。男性だけ登場した2つの広告は化粧品1つでスキンケアが可能だというオールインワン化粧品で、利便性と機能性を強調するコンテキストだった。これは、同じ化粧品ファミリー(?)でも女性にとって理想的な美しさ、男性にとっては利便性と機能を強調することを示している。女性の容貌を重視することは、家父長制の下で女性の価値を容貌だけに置く性差別的な効果を強固にしている。(レポート2019-4 p.25)

[動画]Facebookページへのリンク
南陽乳業(남양유업)『正しい 有機農業世界
変わる篇』(2018)

広告のターゲットを「ママ」に設定している。子どもと家族のために牛乳を買い、「有機農」を考えて家族の健康を握らなければならないのは「母」であることを強調している。(レポート2018 p.24)

[動画]Facebookページへのリンク
サムスン電子(삼성전자)『ビックスビーハウス
- シングル男 ハイライト篇』(2019)

1人暮らしの人の家のインテリアを変える与える(?)内容の広告だ。主人公が登場しよう(?)「学ぶ方ですか? 本当にハンサムだった」と言って嬉しさを隠せない。外見を肯定的に評価する発言も特定美の基準を強調することで、外見の地主(?)を助長できる。(レポート2020.1-3 p.24)

W.Angle(와이드앵글)『ワイドアングル
中継/もう一度見る篇』(2019)

ゴルフの解説中、キム・サランがミスショットを犯すと、男性の解説者が「何の問題があったのでしょうか?」と聞く。これに女性の解説者は「何の問題もありません。きれいです」と答える。女性の場合(ゴルフ)の実力よりもルックスが最優先であるという文脈で、女性にとってルックスが重要な価値であることを強調します。
ゴルフの解説の中でリプレー画面で、スロー映像を見ながら女性解説者がキム・サランのルックスを褒める。「きれいです。もう一度見ても綺麗です」と話し、ゴルフ解説中であってもルックスだけを強調する。(レポート2020.1-3 p.24)